¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es una herramienta de publicidad directa con imágenes, precios y otros contenidos en los resultados de búsqueda de Google y en páginas asociadas con espacios para la inclusión de publicidad orientada al usuario.
Si tienes un negocio digital, especialmente una tienda online, seguramente conoces la plataforma de Google Ads. Google proporciona a sus clientes el modo de obtener clics en anuncios que dirigen directamente a tu web a clientes interesados en tus servicios o productos, con un alto grado de orientación (para que realmente lleguen a tu público objetivo) y ostentando lugares de alta visibilidad en las páginas de resultados del buscador.
Desde el año 2013, Google incorpora a su plataforma algunas herramientas nuevas para la gestión de anuncios con diferentes contenidos que enriquecen la experiencia del usuario y, por ende, la de los comerciantes al conseguir más interacciones con su público, como los PLA (Product Listing Ads).
En general, Google Ads utiliza la fórmula de PPC (pago por clic) donde el comerciante paga a Google cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y el precio a pagar por cada interacción es variable y depende en cada momento de una competición interna con otros anunciantes llamada puja. En cada puja intervienen diversos factores; además de la comparativa con otras empresas de la competencia, se tienen en cuenta factores de calidad de la página web de destino, la experiencia de usuario y otros muchos factores, especialmente la calidad de la campaña y de sus anuncios.
¿Cómo puede ayudarte Google Shopping en tu negocio digital?
Google Shopping es una herramienta que facilita al usuario un comparador visual directo de precios, imágenes y otros elementos a propósito de una determinada búsqueda. Por lo tanto, permite la toma rápida de decisiones de compra, incluso antes de visitar la página de destino.
Por otro lado, la plataforma Google Ads permite una alta orientación sobre los usuarios que verán los anuncios, incluidos los anuncios de Google Shopping. Esto incluye las funcionalidades de seguimiento de usuarios y remárketing.
Gracias a la segmentación por usarios (zonas geográficas, horarios, edades o sexo) y al uso de la inteligencia artificial en continua evolución, la rentabilidad de una campaña bien optimizada en Google Shopping puede ser muy relevante, y convertirse en el medio publicitario por excelencia para tu negocio.
Calidad y ROI
Será necesaria la mayor calidad en nuestros anuncios si deseamos el mayor beneficio. Esta calidad permite a Google posicionar nuestros anuncios en puestos mejores o peores, incluso rechazarlos. También determina en gran medida el precio de la puja. Por tanto, para Google Ads en general y para Google Shopping en particular, la calidad es esencial para lograr rentabilidad.
El objetivo natural de cualquier campaña publicitaria es obtener el mayor beneficio frente a la mejor/menor inversión, el conocido ROI o retorno de la inversión (return of investment). El ROI se averigua mediante una sencilla ecuación matemática: ROI es igual a la diferencia entre ganancia e inversión partido por la inversión, podría calcularse así: ROI = (Ingresos – Coste de productos vendidos) / Coste de productos vendidos.
El seguimiento del número de conversiones de una campaña en Google Ads es posible hacerlo configurando la herramienta propia de seguimiento de conversiones y/o usando Google Analytics. Este seguimiento pormenorizado nos permite averiguar como están contribuyendo los anuncios en la estrategia comercial de nuestra empresa y, conociendo este impacto con exactitud, podremos optimizar nuestras campañas hasta obtener el máximo rendimiento.
Aquí te dejamos algunos consejos para optimizar algunos aspectos de tu feed de datos para Google Shopping y, especialmente para optimizar las categorías de producto, objetivo fundamental de esta web.
Una vez conoces un poco mejor qué es Google Shopping y cómo puede ayudarte a vender, tal vez quieras seguir profundizando en los conocimientos que necesitas para crear una cuenta en Google Ads o crear una campaña en Google Shopping, también puedes leer las preguntas frecuentes en Google Ads.